电商“新玩法”欲解代工厂窘境

来源:牛华网日期:2019-07-09 17:44 浏览:
原标题:电商“新玩法”欲解代工厂窘境

  刚过去没多久的6·18年中大促,北京市民陈女士想买一套锅具送给爸爸妈妈。电商渠道上促销的“三禾”品牌招引了她的留意,“一两百的价格便宜合算,但没听说过这个牌子,有点不放心。”终究,权衡一再,陈女士仍是挑选了“双立人”这一世界大牌。

  陈女士不知道的是,“三禾”这一品牌的锅具制作商,便是藏在“双立人”背面的我国代工厂。从大牌奢侈品到一般日用品、从服饰到鞋帽、从3C数码到家用电器……我国有着数量巨大的代工厂。近年来,跟着人口盈利落潮、用工本钱添加、海外订单削减,这些曾躲在大牌背面的代工厂寸步难行。怎么解锁从我国制作到我国品牌的包围暗码?眼下拼多多、天猫、京东等电商渠道正测验破局。

  制作业陷品牌培养之困

  巨大的窑炉外延伸出一条条出产线,汤碗、红酒杯、茶杯……一件件玻璃器皿沿着出产线顺次推送出来。坐落安徽凤阳的德力集团是亚洲最大的日用玻璃器皿出产工厂,“这条出产线上,是咱们帮世界闻名品牌康宁代工的玻璃碗,这边,出产的是咱们自主品牌青苹果的玻璃制品。同一个车间、两条相邻的出产线,差的便是印在碗底的这个姓名,成果价格就差了好几倍。”车间负责人指着玻璃碗底的“corning”字样,叹了口气。

  德力是国内首家日用玻璃上市企业,产品出口全球70多个国家,年销售额超越10亿元。但是,即便是这样一家大型企业,品牌闻名度上远逊于康宁、乐扣等世界名牌。“在国内市场,部分世界品牌的日用玻璃器皿遭疯抢,实际上这些产品都是德力规划出产的,有的过一遍保税区,就成了进口产品。”德力高档副总裁程英岭表明。

  有顶尖产品、无品牌认知,这是一批国内领军制作企业的一起痛感。

  浙江三禾,同样是一家代表长三角顶级制作力气的企业。作为国内顶尖锅具制作商,三禾创建以来,先后与双立人、LE CREUSET、膳魔师等世界一线品牌达到合作关系,不粘锅出口量终年稳居职业前列,在欧美等发达地区具有极高的市占率。数据显现,在意大利,每10户家庭中,约有5户运用的锅具由三禾制作。

  “在许多范畴,咱们的专利和技能是最好的,但咱们的自主品牌三禾,无法得到很多顾客认同,”三禾董事长方成有些无法:“咱们心里不服气。”

  在我国社科院研究员张春宇看来,这是我国制作才能和需求供给之间的错位,我国制作企业正面对新一轮的团体品牌化转型。

  电商定制赋能国货新品牌

  很多我国代工厂的转型窘境正招引着电商渠道入局,探究C2M(用户直连制作工厂)的“新玩法”。

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